写完“下头”玲娜贝儿，

最近她又“摊上事”了。

有网友爆料，玲娜贝儿玩偶圣诞系列被炒至上千上万元，甚至一个钥匙扣都要上千元。

这疯狂加价的样子，是不是像极了黄牛。

当然，这天价自然引起了众多贝儿亲妈粉的不满，他们质疑迪士尼搞“饥饿营销”，并与黄牛组织勾结，使价格越来越离谱。
“官商勾结”？这又是怎么回事呢？

01

迪士尼又搞“饥饿营销”？

12月12日下午，迪士尼发布通告：

常规款玲娜贝儿毛绒玩具、2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具和毛绒玩具钥匙圈，三款产品的发售计划将采取线上预约+线下购买的发售方式，仅预约成功的游客，可以在确认日期和时间段内，前往迪士尼小镇排队购买，线上预约通道将于2021年12月12日20:00开启。

同时，它在公告中明确表示，季节性商品数量有限，售完即止。

“新款玲娜贝儿玩具”+“限量发售”，一下子吸引了众多的贝儿亲妈粉在线蹲守。

然而到了12日晚，“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”预约通道在开放后，亲妈粉们发现预约页面已经显示白屏无法打开，等到刷开页面时，显示所有预约已满。

不少网友在微博上直接反映：

“八点不到系统就已经崩了。”

“做梦都在转圈圈，转了一个小时，很憋屈。”

“八点零一挤进去，就不能选了，狂点20分钟都没用。”

在这时，抢不到预约资格的亲妈粉们转战某鱼，发现突然出现了很多在售的同款玩具，价格均贵的离谱。

一套3500元，单出圣诞公仔2300元，而且是价高者得，上不封顶。

目前这些玩具的标价还不清楚，但照迪士尼过往的价格，大概率都是在几百的范围内，绝对不会是令人咋舌的几千甚至上万。

所以，自己明明是定好闹钟，掐着点预约的，为什么打不开页面呢？这些类似黄牛的卖家，是怎么拿到预约资格的呢？

网友质疑点有2，第一迪士尼“饥饿营销”策略，第二与黄牛勾结。

第一点，“饥饿营销”顾名思义就是供小于求，造成很多人哄抢某一件东西，哄抬物价，造成市场不稳定的消费乱象。

对此质疑，迪士尼回复道：不会制造任何“饥饿营销”，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。

划重点，不管是不是“饥饿营销”，迪士尼只是备货不多，懂的都懂。

第二点，不少网友质疑，迪士尼与黄牛勾结，存在第二预约通道，等到黄牛们预约好了，才对外开放通道，导致真的粉丝出现白屏预约不了的情况。

对于是否和黄牛勾结，迪士尼目前没有表态，但有理智网友认为，目前黄牛乱象频出，有可能黄牛的确有预约链接，并且超前预约，但和迪士尼相关不大，因为迪士尼也没拿到钱。

为什么白屏预约不了，迪士尼也表示：当晚预约开启后，预约通道的瞬时访问量巨大，预约页面曾一度被短时屏蔽，造成许多游客的访问界面持续出现白屏等状况。

划重点，黄牛勾结是不可能的，对于迪士尼并没有多大好处，该整治的应该是黄牛乱象；其次，白屏只是因为服务器承载不了，并非官方操作。

所以，从理智的角度来看，如果真要纠迪士尼的错，它应该是备货不充足+服务器不稳定，饥饿营销的成分肯定是存在的。
而且，这也不是迪士尼第一次搞这样的事。

去年中秋节的星黛露中秋限定款，为契合节日主题，星黛露穿上了中式风格的裙装，还有配套的头花和软鞋。

其官方售价为359元，发售总数7000个，且每人限购两个，开售3天全面售罄。不少人在闲鱼上高价“抛售”，一只359元的毛绒兔被标到翻倍甚至上千元的价格，一度引起社媒热嘲。

02

疯狂的潮玩圈乱象

如果你觉得3000一个的玩偶公仔贵了，那可就是too young了。
还记得之前优衣库和KAWS联名款遭到哄抢的事情吗？据悉，该联名款商品上线不到几秒钟，优衣库网店相关商品即售罄，在线下的各大商场内甚至出现了钻门、模特衣服被扒、肢体冲突等等现象。

而这个品牌——KAWS，可是潮玩圈最会玩的玩偶品牌，曾经出现过一个天价玩偶公仔，基本上每款联名款都价格不菲。
比如，KAWS在2018年时和Dior联名发行一款限量毛绒公仔，在大秀现场更是制作了一个造型高达10米的公仔，后来这个公仔在拍卖网站上炒出2800万的天价。

比如，KAWS与中国艺术家岳敏君合作的 PASSING THROUGH 版本玩偶，全球限量100套，如今竞价已高达11000美元。

比如，KAWS与Air Jordan 4联名鞋款，如今价格已经是可怕的五位数；还有KAWS和陈冠希联名款服饰，简简单单一款T，都是令人咋舌的上千块。

除了KAWS，那就不得不提日本的积木熊BE@RBRICK。

例如，在今年的4月，在某潮物App上，一只高70厘米的积木熊价格一般都在四五千元左右，而那些联名款或限量款则要价几万元甚至十几万元。

例如，在2008年BE@RBRICK和岳敏君合作的“囚徒”，以12.6万英镑（约120万人民币）的价格在拍卖会上成交，也成为有史以来最昂贵的一只积木熊。

例如，知名服装设计师老佛爷设计的Chanel x BE@RBRICK，以237500港币成交，折合人民币215000。

例如，BE@RBRICK联名不二家款，1000%规格的发售价37000日元，折合人民币2200元左右，而在国内某购物平台上标价31009元，溢价超14倍。

除此以外，2012年5月发售的BE@RBRICK X KAWS的联名限定款，1000%规格的发售价格为8万元，目前售价14.4999万元；2019年11月发售的BE@RBRICK X艺术家空山基的联名款，1000%规格的发售价格为8800元，目前售价12.9999万元。

当然，以上仅是潮玩圈玩的最好，溢价最夸张的2个品牌，再来对比玲娜贝儿的几千块，的确是小巫见大巫了。

同样的，小编也发现，这些潮玩品牌公仔的大牌联名款，才是真的天价，少则一万，多则几百万；

我们也可以想象，未来的女明星玲娜贝儿，也许也会有联名款的出现，到时候才会出现真的天价。

03

天价玩偶，谁在买单？
 

据咨询机构研究报告显示，2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元。

而据天眼查专业版数据显示，目前我国至少有800家企业的名称含“潮玩、潮流玩具”，或产品标签或项目品牌含“潮玩”。

不得不说，目前的潮玩市场俨然是一个新的风口，有人靠此月入百万，有人为买一只公仔玩偶，吃土半年。

如果要分谁会买单，大概是3种群体：第一为粉丝，第二为初级黄牛，第三为炒玩偶的专业人士。
第一种很好理解，大多都是亲妈粉，有钱的人直接买，没那么多钱的人可能平时攒个几个月钱买一件玩偶，有上班族也有上学族。
譬如小编的一个亲戚，就是玲娜贝儿的死忠粉，虽然才15岁也没经济能力，但是她省下自己的零花钱，最后在咸鱼买到了首发玩偶，花费了1000元。

第二种是初级黄牛，例如上文抢到玲娜贝儿圣诞系列新品预购资格的黄牛，极大可能是有预谋的黄牛团伙，这类黄牛都是有组织的，也有不同的线报群。

小编曾经卧底过一个初级的黄牛群，群主会发布很多信息，抢购鞋子、演唱会门票、泡泡玛特等发售名额，金额不大；抢到名额后，群主会进行加价回收，经过他再卖给下一级。
这些黄牛大部分只赚取了差价费，且大多都是业余的，利用闲暇时间赚点零花钱；极少部分是自己抢购完后再去找买家，或PO在某鱼等平台上。

第三种，就是以炒作这些玩偶公仔的专业人士，他们有富足的资金，充足的线报，全款买下这些热门款后，在二手交易平台上翻倍售卖，对于“买—卖”的交易链路熟练拿捏。

尤其某些限定款，他们还会以拍卖的形式高价卖出，几十万上百万的也不在少数。譬如上文所说的积木熊或KAWS的大牌热门款，通过拍卖行拍卖，轻松百万。

所以总结下来，那些特别热门的联名款，普通消费者是购买不起的；大多数的热门款，都是限定销售的，而当黄牛介入后，哄抬物价，最终承担高价的还是真爱粉。

总结：

天价？只不过是物以稀为贵罢了。
回到迪士尼的难看吃相遭受群嘲，也不过是其过度“饥饿营销”的口碑反噬。
最后，请大家理智追“星”，花几千块钱吃肉不香吗

 END 

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