如果你还不知道张同学，那你可能刷了一个假抖音

短短两个月，抖音张同学涨粉千万，视频风格吸引众多网红模仿，甚至还得到了人民网的官方点名表扬！

话不多说，我们先来看一期张同学的抖音视频，感受一下千万网红的创意：

30多岁的单身青年张同学，用极有技巧的运镜记录着自己一天的农村生活，每天从雷打不动的掀开粉色被子开始，充满年代感的衣柜，墙上温碧霞的海报，每天撕一页的日历，热闹的逛大集，大门钥匙丢破鞋里等等。

可以这么说，他所展示的内容，很多都和70后、80后、90后有共鸣，甚至连背景音乐都很巧妙，来自于德国神曲《aloha heja he》，卡点卡的令人上瘾。

01

张同学，何许人也？

视频里这个“普通”“土味”的张同学，来自于辽宁营口的一个小农村，30多岁大龄未婚，今年10月初才在抖音开设“张同学”这个账号，截止12月初，已经涨粉千万。
 

最关键的是，据传他的每条视频，从创意、运镜、剪辑等均由张同学一人完成，背后并没有团队。

不过，对于这样的解释很多网友并不买账，原因有两点：

类似的生活风格短视频博主，大多都有团队，且套路越来越熟练；

张同学7min一则的视频运镜高达200多次，有些角度或技巧极其专业，剪辑也很流畅自然，肯定不是非专业出身。

基于这样的疑惑，万能的网友迅速扒出了“张同学”的真实身份，原来张同学可真不是一个“普通人”。
 

02

张同学，不是农村人？

据网友爆料，张同学并不是一个“脸朝黄土背朝天”的农村人，他是吉林艺术学院导演系毕业的，他的同学是《你好李焕英》的编剧，还有《扫黑风暴》的导演五百。

甚至张同学还出演过一部抗日神剧，里面饰演了一个日本军官，除此以外，他此前还制作过多个账号，里面扮演不少小人物，可惜都没火。

而且，张同学也不是一直居住在农村，据他村里的人反映，他是今年才回到村里，起初一直看到他在拍视频，但没想到会这么火。
 

再去看张同学的部分视频，其实如果我们仔细看的话，会发现一些端倪，比如说，房间里的木质家具重新上色过，和村里老人也不是很熟稔等等。

不过，这都是对“张同学”身份的质疑，那他是否有团队呢？
 

此前，有个别博主通过张同学的部分视频分析，他背后的确有团队支持，比如画面中几次一闪而过的人影，而且即使张同学是导演出身，那么后续的视频运营是谁做呢？这么庞大的工作量，可不是一个人就能完成的。

就在网上议论纷纷的时候，张同学在一周前发布的“揭秘张同学”的短视频里，回应了网友的质疑。

据他所说，他的确是一个农民，有的视频确实不是自己亲手拍的，需要好友帮助，但是基本上所有的短视频都是由他一人利用胶带和手机支架来拍摄，包括后期剪辑运营，并不存在团队的情况。

所以，不管真相到底如何，我们可以肯定的是：张同学的确是有摄影摄像的基础，对于运镜相当熟练，且精通剪辑；同时，他对于抖音主流人群的心理把控也相当到位。
 

03

为什么“张同学”们会火？
 

外行人看热闹，内行人看门道。
其实，张同学的爆火，并不是抖音首例。
如果往前溯源，这类乡村田园风视频的大爆，应该是李子柒，首创唯美的乡村生活短视频，一度火到外网，最近深陷合约风波，不再更新。

除此以外，还有：@我是田姥姥 粉丝3542.9万，@蜀中桃子姐 粉丝2188.1万，@牛爱芳的小春花 粉丝1823.5万，@念乡人周周 粉丝961.8万，@康仔农人 粉丝1633.4万等等。

这些账号的共性，就是展现农村生活，拥抱大自然，做做农活，休闲肆意，丝毫没有城市生活的工作、家庭、社会压力。

为什么乡村田园风格的短视频，能够在抖音火爆？不外乎这几点原因：
 

第一，精准触达了抖音的主流人群。
据“QuestMoblie”发布的2020抖音人群画像数据报告，我们发现：19-24岁的用户占比19%，25-30岁、31-35岁的用户占比更重，且二三四线城市使用率更高。

这样的数据画像侧面也说明，抖音的主流人群其实是95前人群，且多为二三四线城市；在他们的童年里，大部分人都是生长于农村，对于这类乡村田园内容接受度很高。
 

第二，沉浸式体验+情怀营销。

围观张同学的视频，我们可以发现很多暴露年龄的东西，比如经常出镜的娃哈哈、AD钙奶，墙上张贴的明星旧海报，长着锈斑的老式电饭锅，人来人往的赶大集，甚至是喂猪喂鸭喂鸡等。
 

所以他的每一个镜头，都会不自觉的掀起观者的怀旧情绪，营销的第一步共鸣就达到了。

其次，这些动作的呈现，搭配上忽近忽远的运镜，极有一种观者亲身体验的观感，沉浸式体验农村生活，从共鸣到体验。

第三，强大的反差感，满足猎奇心理。

抖音爆火的内容或博主，大多有几个主流形态，①美的少男少女②炫富③真实情感④恶搞趣味⑤反差感。
 

而这样的农村生活展现了强大的反差感，满足了部分人群的猎奇心理，毕竟老看美女帅哥，看炫富看多了，这个时候看一下自己没法体验的原始农村生活，看看别人过的世外桃源般的休闲生活，换个口味岂不美哉？

第四，强大的团队运营能力。
 

虽然张同学坚称自己没有团队，但是其余博主的背后团队却被扒的干干净净。
 

比如李子柒，此前爆火时坚称没有团队，从干活到剪辑都是李子柒一人，后来被扒出背后的公司——微念，虽然现在两者深陷纠纷，但是李子柒的爆火肯定有着微念的半马功劳。

除此以外，还有@牛爱芳的小春花，短短时间抖音涨粉千万，此后也被网友扒出背后有团队在运营，农村房子是假的，身份是假的，亲戚朋友甚至都是请的演员。

所以，牛爱芳和小春花住着别墅开着公司，背后团队数着钞票，而视频前的网友们却还在同情他们，刷着礼物点着赞。

对比一下，真是足够讽刺。

不过，从张同学的回应来看，很难评判背后是否有团队运作，目前靠的还是视频内容，以及网友的自发模仿流量，和一些官媒的流量，人民网曾点评他用专业的技术去记录真实的中国，挖掘乡村的魅力。

04

“张同学们”火了，网红们慌了？

张同学慌不慌我不知道，反正网红们是慌了。
 

自从张同学爆火以后，抖音上火速蹿起了好多模仿者，强行蹭流量的比比皆是，目前抖音#张同学#的话题，共有32.2亿次的播放，流量惊人。
 

这些网红们，都是怎么蹭流量的呢？大多是以下几种：
 

第一，模仿拍摄内容和风格，甚至连音乐都是一样的，点赞几万不等，但没人能够做到张同学的技巧运镜和真实内容。

第二，起底张同学的身份，利用各种网友的爆料，这类账号大多是娱乐类账号。

第三，开扒张同学爆火后的真相，比如背后的团队，运镜的方式，内容的创意等，不过这类内容需要一定的内容或数据支撑，但蹭的最自然。
 

不过，从这些网红们的模仿来看，明着是蹭流量，其实更多的是他们的流量焦虑，内容焦虑。
 

一个角度看，抖音2016年上线，至今也有5年了。

5年时间里涌现出的千万级博主可太多了，更别提百万博主，但是大多数的网红博主都逃不过“被时代抛弃”的命运。
 

比如说2019年爆火的毛毛姐，2021年的抖音都鲜少能刷到他，现在更火的是张若宇、疯狂小杨哥等；

比如说2018年凭借跳舞出圈的代古拉k，虽然现在抖音还有声量，但目前抖音早就是“迅猛龙特蕾莎”“机智张”时代，压根挤不进去头部流量；

再比如小编之前很喜欢看的@蜀中桃子姐，也是展现的乡村纪实美食生活，上半年看的时候均条可以百万点赞，但到了后半年明显流量下退的厉害，均条只能维持几十万点赞了；

还有一位很喜欢的美妆博主，高峰时期点赞也可达百万，但是最近刷到的视频，点赞量只有寥寥几千了，前后对比差距相当惊人。

当然了，以上只是冰山一角而已，网红的生命周期真的太短。

另一个角度看，现在抖音大火的原创内容，基本上都会被无限复制和抄袭，第一蹭流量，第二没有创意成本。

不用想破脑袋，就能轻易收获几千几万赞，哪个网红不乐意呢？

即使网红期限摆在这里了，他们还是想着先割完韭菜再说，有钱不赚是傻子。
 

当然了，这样单纯的复刻内容也有不小的弊端，比如粉丝不满加快掉粉，被原博主po等等。

比如前段时间港风复古博主@壶提提 实名举报刘梦依抄袭自己的原创内容，不仅内容抄袭壶提提，就连分镜也相差无几，可以说是直接照搬壶提提的创意，事情被爆后也是一时引起轰动和群嘲。

还有卡哇伊萝莉风格的安妮公主，以及她的模仿者安静公主，一个被夸上神坛，另一个因为蹩脚的模仿，被网友骂的狗血淋头，两者对比令人唏嘘。

总结：

抖音不缺网红，缺的是真实自然的内容。
 

不过，此次“张同学”的爆火，反而将抖音的内容创作生态再一次进阶了，也让不少网红和投资者看到新的内容方向。

毕竟，人类的情感是共通的，真实自然才是“张同学”们的流量密码。