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抖音张同学爆火,涨粉千万,“李子柒”们慌了?

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如果你还不知道张同学,那你可能刷了一个假抖音

短短两个月,抖音张同学涨粉千万,视频风格吸引众多网红模仿,甚至还得到了人民网的官方点名表扬!

话不多说,我们先来看一期张同学的抖音视频,感受一下千万网红的创意:

30多岁的单身青年张同学,用极有技巧的运镜记录着自己一天的农村生活,每天从雷打不动的掀开粉色被子开始,充满年代感的衣柜,墙上温碧霞的海报,每天撕一页的日历,热闹的逛大集,大门钥匙丢破鞋里等等。

可以这么说,他所展示的内容,很多都和70后、80后、90后有共鸣,甚至连背景音乐都很巧妙,来自于德国神曲《aloha heja he》,卡点卡的令人上瘾。

01

张同学,何许人也?

视频里这个“普通”“土味”的张同学,来自于辽宁营口的一个小农村,30多岁大龄未婚,今年10月初才在抖音开设“张同学”这个账号,截止12月初,已经涨粉千万。
 

最关键的是,据传他的每条视频,从创意、运镜、剪辑等均由张同学一人完成,背后并没有团队。

不过,对于这样的解释很多网友并不买账,原因有两点:

类似的生活风格短视频博主,大多都有团队,且套路越来越熟练;

张同学7min一则的视频运镜高达200多次,有些角度或技巧极其专业,剪辑也很流畅自然,肯定不是非专业出身。

基于这样的疑惑,万能的网友迅速扒出了“张同学”的真实身份,原来张同学可真不是一个“普通人”。
 

02

张同学,不是农村人?

据网友爆料,张同学并不是一个“脸朝黄土背朝天”的农村人,他是吉林艺术学院导演系毕业的,他的同学是《你好李焕英》的编剧,还有《扫黑风暴》的导演五百。

甚至张同学还出演过一部抗日神剧,里面饰演了一个日本军官,除此以外,他此前还制作过多个账号,里面扮演不少小人物,可惜都没火。

图源:网络

而且,张同学也不是一直居住在农村,据他村里的人反映,他是今年才回到村里,起初一直看到他在拍视频,但没想到会这么火。
 

再去看张同学的部分视频,其实如果我们仔细看的话,会发现一些端倪,比如说,房间里的木质家具重新上色过,和村里老人也不是很熟稔等等。

不过,这都是对“张同学”身份的质疑,那他是否有团队呢?
 

此前,有个别博主通过张同学的部分视频分析,他背后的确有团队支持,比如画面中几次一闪而过的人影,而且即使张同学是导演出身,那么后续的视频运营是谁做呢?这么庞大的工作量,可不是一个人就能完成的。

图源:网络

就在网上议论纷纷的时候,张同学在一周前发布的“揭秘张同学”的短视频里,回应了网友的质疑。

据他所说,他的确是一个农民,有的视频确实不是自己亲手拍的,需要好友帮助,但是基本上所有的短视频都是由他一人利用胶带和手机支架来拍摄,包括后期剪辑运营,并不存在团队的情况。

所以,不管真相到底如何,我们可以肯定的是:张同学的确是有摄影摄像的基础,对于运镜相当熟练,且精通剪辑;同时,他对于抖音主流人群的心理把控也相当到位。
 

03

为什么“张同学”们会火?
 

外行人看热闹,内行人看门道。
其实,张同学的爆火,并不是抖音首例。
如果往前溯源,这类乡村田园风视频的大爆,应该是李子柒,首创唯美的乡村生活短视频,一度火到外网,最近深陷合约风波,不再更新。

除此以外,还有:@我是田姥姥 粉丝3542.9万,@蜀中桃子姐 粉丝2188.1万,@牛爱芳的小春花 粉丝1823.5万,@念乡人周周 粉丝961.8万,@康仔农人 粉丝1633.4万等等。

这些账号的共性,就是展现农村生活,拥抱大自然,做做农活,休闲肆意,丝毫没有城市生活的工作、家庭、社会压力。

为什么乡村田园风格的短视频,能够在抖音火爆?不外乎这几点原因:
 

第一,精准触达了抖音的主流人群。
据“QuestMoblie”发布的2020抖音人群画像数据报告,我们发现:19-24岁的用户占比19%,25-30岁、31-35岁的用户占比更重,且二三四线城市使用率更高。

这样的数据画像侧面也说明,抖音的主流人群其实是95前人群,且多为二三四线城市;在他们的童年里,大部分人都是生长于农村,对于这类乡村田园内容接受度很高。
 

第二,沉浸式体验+情怀营销。

围观张同学的视频,我们可以发现很多暴露年龄的东西,比如经常出镜的娃哈哈、AD钙奶,墙上张贴的明星旧海报,长着锈斑的老式电饭锅,人来人往的赶大集,甚至是喂猪喂鸭喂鸡等。
 

所以他的每一个镜头,都会不自觉的掀起观者的怀旧情绪,营销的第一步共鸣就达到了。

其次,这些动作的呈现,搭配上忽近忽远的运镜,极有一种观者亲身体验的观感,沉浸式体验农村生活,从共鸣到体验。

第三,强大的反差感,满足猎奇心理。

抖音爆火的内容或博主,大多有几个主流形态,①美的少男少女②炫富③真实情感④恶搞趣味⑤反差感。
 

而这样的农村生活展现了强大的反差感,满足了部分人群的猎奇心理,毕竟老看美女帅哥,看炫富看多了,这个时候看一下自己没法体验的原始农村生活,看看别人过的世外桃源般的休闲生活,换个口味岂不美哉?

第四,强大的团队运营能力。
 

虽然张同学坚称自己没有团队,但是其余博主的背后团队却被扒的干干净净。
 

比如李子柒,此前爆火时坚称没有团队,从干活到剪辑都是李子柒一人,后来被扒出背后的公司——微念,虽然现在两者深陷纠纷,但是李子柒的爆火肯定有着微念的半马功劳。

除此以外,还有@牛爱芳的小春花,短短时间抖音涨粉千万,此后也被网友扒出背后有团队在运营,农村房子是假的,身份是假的,亲戚朋友甚至都是请的演员。

所以,牛爱芳和小春花住着别墅开着公司,背后团队数着钞票,而视频前的网友们却还在同情他们,刷着礼物点着赞。

对比一下,真是足够讽刺。

不过,从张同学的回应来看,很难评判背后是否有团队运作,目前靠的还是视频内容,以及网友的自发模仿流量,和一些官媒的流量,人民网曾点评他用专业的技术去记录真实的中国,挖掘乡村的魅力。

04

“张同学们”火了,网红们慌了?

张同学慌不慌我不知道,反正网红们是慌了。
 

自从张同学爆火以后,抖音上火速蹿起了好多模仿者,强行蹭流量的比比皆是,目前抖音#张同学#的话题,共有32.2亿次的播放,流量惊人。
 

这些网红们,都是怎么蹭流量的呢?大多是以下几种:
 

第一,模仿拍摄内容和风格,甚至连音乐都是一样的,点赞几万不等,但没人能够做到张同学的技巧运镜和真实内容。

第二,起底张同学的身份,利用各种网友的爆料,这类账号大多是娱乐类账号。

第三,开扒张同学爆火后的真相,比如背后的团队,运镜的方式,内容的创意等,不过这类内容需要一定的内容或数据支撑,但蹭的最自然。
 

不过,从这些网红们的模仿来看,明着是蹭流量,其实更多的是他们的流量焦虑,内容焦虑。
 

一个角度看,抖音2016年上线,至今也有5年了。

5年时间里涌现出的千万级博主可太多了,更别提百万博主,但是大多数的网红博主都逃不过“被时代抛弃”的命运。
 

比如说2019年爆火的毛毛姐,2021年的抖音都鲜少能刷到他,现在更火的是张若宇、疯狂小杨哥等;

比如说2018年凭借跳舞出圈的代古拉k,虽然现在抖音还有声量,但目前抖音早就是“迅猛龙特蕾莎”“机智张”时代,压根挤不进去头部流量;

图为:迅猛龙特蕾莎

再比如小编之前很喜欢看的@蜀中桃子姐,也是展现的乡村纪实美食生活,上半年看的时候均条可以百万点赞,但到了后半年明显流量下退的厉害,均条只能维持几十万点赞了;

还有一位很喜欢的美妆博主,高峰时期点赞也可达百万,但是最近刷到的视频,点赞量只有寥寥几千了,前后对比差距相当惊人。

 

当然了,以上只是冰山一角而已,网红的生命周期真的太短。

另一个角度看,现在抖音大火的原创内容,基本上都会被无限复制和抄袭,第一蹭流量,第二没有创意成本。

不用想破脑袋,就能轻易收获几千几万赞,哪个网红不乐意呢?

即使网红期限摆在这里了,他们还是想着先割完韭菜再说,有钱不赚是傻子。
 

当然了,这样单纯的复刻内容也有不小的弊端,比如粉丝不满加快掉粉,被原博主po等等。

比如前段时间港风复古博主@壶提提 实名举报刘梦依抄袭自己的原创内容,不仅内容抄袭壶提提,就连分镜也相差无几,可以说是直接照搬壶提提的创意,事情被爆后也是一时引起轰动和群嘲。

左为壶提提,右为刘梦依

还有卡哇伊萝莉风格的安妮公主,以及她的模仿者安静公主,一个被夸上神坛,另一个因为蹩脚的模仿,被网友骂的狗血淋头,两者对比令人唏嘘。

总结:

抖音不缺网红,缺的是真实自然的内容。
 

不过,此次“张同学”的爆火,反而将抖音的内容创作生态再一次进阶了,也让不少网红和投资者看到新的内容方向。

毕竟,人类的情感是共通的,真实自然才是“张同学”们的流量密码。

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