苹果的文案,是倒退回了上世纪吧!
- 创意编辑部
前两天,苹果被吐槽了,但这次不是因为它的产品,而是它的文案被吐槽没文化。
事件的起因是周二苹果官方公众号发布了一则推文。(这文案......你们自己看吧)



“好家伙,ios新功能真是好家伙” “各种体验都让ios15拿捏住了” “不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接” “照片截屏里的信息,亮了”
不知道大家看完是什么感觉,反正我的感觉就像每年春晚小品演员在节目中硬拗进网络热词,看的我尴尬症都犯了。
所以苹果推文一发布,罗永浩第一时间站出来说苹果这文案太没文化了。

事实上苹果的文案最近几年一直让人一言难尽。如果说苹果的产品只是让人惊喜越来越小,那苹果的文案则是让人越来越失望。
iphone13:"强得很"

M1PRO:快得吓人
M1MAX:快得太吓人

看完这文案,我没感受到你快得吓人,我只觉得你的文案写得好吓人。
苹果的文案给人的感觉一直都是简洁、有力,但却能彰显品牌的自信和那种与生俱来的王者之气。

iPhone2G"苹果重新发明了手机" iPhone4"再一次,改变世界"
iPhone6S/6S plus “唯一的不同是处处不同”
iPhone XS Max“哪一面都是亮点”
以前的文案没有一个字说到“强”,但每一个字都体现它的强。给人的感觉就是:我就是强的定义,我就是先进的代表,你买不买吧!
“强得很” “快得吓人” “快得太吓人”的文案就太简单粗暴了,有种王婆卖瓜的既视感。给人的感觉就是:我好强,快来买啊!
而这次推文的文案则更让人大跌眼镜。“好家伙,ios新功能真是好家伙”像极了刚入行的文案取的那种标题党。
而推文里的玩的那些网络梗,讲实话没必要真没必要。
或许苹果的初衷是想接地气,但是以苹果的品牌调性,没有必要硬玩梗。其次就算要玩梗,麻烦苹果也走走心,用一些当下流行的,别用一些都快退役的网络热词好嘛!
最后奉上我最喜欢的苹果文案“Think Different”,这才是苹果该有的文案水平!

向那些疯狂的家伙们致敬,
他们特立独行,他们桀骜不驯,
他们惹是生非,他们格格不入,
他们用与众不同的眼光看待事物,
他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们,引用他们,
反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,
但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明,他们想象,
他们治愈,他们探索,
他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。
也许,他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布,却看到一幅画作?
或者静静坐着,却听到未谱写过的歌曲?
或者凝视着一颗红色行星,却看到运转中的实验室?
我们为这样的人制作工具。
或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。