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苹果的文案,是倒退回了上世纪吧!

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  • 创意编辑部
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前两天,苹果被吐槽了,但这次不是因为它的产品,而是它的文案被吐槽没文化。

事件的起因是周二苹果官方公众号发布了一则推文。(这文案......你们自己看吧)


“好家伙,ios新功能真是好家伙” “各种体验都让ios15拿捏住了” “不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接” “照片截屏里的信息,亮了”


不知道大家看完是什么感觉,反正我的感觉就像每年春晚小品演员在节目中硬拗进网络热词,看的我尴尬症都犯了。


所以苹果推文一发布,罗永浩第一时间站出来说苹果这文案太没文化了。
 


事实上苹果的文案最近几年一直让人一言难尽。如果说苹果的产品只是让人惊喜越来越小,那苹果的文案则是让人越来越失望。

iphone13:"强得很"


M1PRO:快得吓人
M1MAX:快得太吓人


看完这文案,我没感受到你快得吓人,我只觉得你的文案写得好吓人。

苹果的文案给人的感觉一直都是简洁、有力,但却能彰显品牌的自信和那种与生俱来的王者之气。


iPhone2G"苹果重新发明了手机"    iPhone4"再一次,改变世界"
iPhone6S/6S plus “唯一的不同是处处不同”
iPhone XS Max“哪一面都是亮点”


以前的文案没有一个字说到“强”,但每一个字都体现它的强。给人的感觉就是:我就是强的定义,我就是先进的代表,你买不买吧!

“强得很” “快得吓人” “快得太吓人”的文案就太简单粗暴了,有种王婆卖瓜的既视感。给人的感觉就是:我好强,快来买啊!

而这次推文的文案则更让人大跌眼镜。“好家伙,ios新功能真是好家伙”像极了刚入行的文案取的那种标题党。

而推文里的玩的那些网络梗,讲实话没必要真没必要。

或许苹果的初衷是想接地气,但是以苹果的品牌调性,没有必要硬玩梗。其次就算要玩梗,麻烦苹果也走走心,用一些当下流行的,别用一些都快退役的网络热词好嘛!


最后奉上我最喜欢的苹果文案“Think Different”,这才是苹果该有的文案水平! 


向那些疯狂的家伙们致敬,

他们特立独行,他们桀骜不驯,

他们惹是生非,他们格格不入,

他们用与众不同的眼光看待事物,

他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们,引用他们,

反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明,他们想象,

他们治愈,他们探索,

他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。

也许,他们必须要疯狂。

要不然你怎么能盯着空白的画布,却看到一幅画作?

或者静静坐着,却听到未谱写过的歌曲?

或者凝视着一颗红色行星,却看到运转中的实验室?

我们为这样的人制作工具。

或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。

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