前两天，苹果被吐槽了，但这次不是因为它的产品，而是它的文案被吐槽没文化。

事件的起因是周二苹果官方公众号发布了一则推文。（这文案......你们自己看吧）

“好家伙，ios新功能真是好家伙” “各种体验都让ios15拿捏住了” “不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接” “照片截屏里的信息，亮了”

不知道大家看完是什么感觉，反正我的感觉就像每年春晚小品演员在节目中硬拗进网络热词，看的我尴尬症都犯了。

所以苹果推文一发布，罗永浩第一时间站出来说苹果这文案太没文化了。
 

事实上苹果的文案最近几年一直让人一言难尽。如果说苹果的产品只是让人惊喜越来越小，那苹果的文案则是让人越来越失望。

iphone13:"强得很"

M1PRO:快得吓人
M1MAX:快得太吓人

看完这文案，我没感受到你快得吓人，我只觉得你的文案写得好吓人。

苹果的文案给人的感觉一直都是简洁、有力，但却能彰显品牌的自信和那种与生俱来的王者之气。

iPhone2G"苹果重新发明了手机"    iPhone4"再一次，改变世界"
iPhone6S/6S plus “唯一的不同是处处不同”
iPhone XS Max“哪一面都是亮点”

以前的文案没有一个字说到“强”，但每一个字都体现它的强。给人的感觉就是：我就是强的定义，我就是先进的代表，你买不买吧！

“强得很” “快得吓人” “快得太吓人”的文案就太简单粗暴了，有种王婆卖瓜的既视感。给人的感觉就是：我好强，快来买啊！

而这次推文的文案则更让人大跌眼镜。“好家伙，ios新功能真是好家伙”像极了刚入行的文案取的那种标题党。

而推文里的玩的那些网络梗，讲实话没必要真没必要。

或许苹果的初衷是想接地气，但是以苹果的品牌调性，没有必要硬玩梗。其次就算要玩梗，麻烦苹果也走走心，用一些当下流行的，别用一些都快退役的网络热词好嘛！


最后奉上我最喜欢的苹果文案“Think Different”，这才是苹果该有的文案水平！ 

向那些疯狂的家伙们致敬，

他们特立独行，他们桀骜不驯，

他们惹是生非，他们格格不入，

他们用与众不同的眼光看待事物，

他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，

反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明，他们想象，

他们治愈，他们探索，

他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。

也许，他们必须要疯狂。

要不然你怎么能盯着空白的画布，却看到一幅画作？

或者静静坐着，却听到未谱写过的歌曲？

或者凝视着一颗红色行星，却看到运转中的实验室？

我们为这样的人制作工具。

或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。